2010年2月24日 星期三

資策會:跨國經營成為台灣線上購物發展趨勢

資策會產業情報研究所(MIC)指出,跨國經營已經逐漸成為台灣線上購物的發展趨勢;台灣電子商店現已從事跨國際經營的比例將近2成,計畫在未來2年內投入的將近3成。而且,規劃以網站直營拓展市場的業者最多,普遍認為物流管理及金流交易等配套機制,是跨國際網路銷售的主要挑戰。

MIC指出,目前台灣電子商店已從事跨國際經營的比例是1成82,計畫在未來2年內投入的業者是2成81。要開拓的海外市場,又以中國大陸的比例最高,約有6成,其次是日本、美國及歐洲等地。

資策會MIC資深產業分析師劉楚慧指出,目前網路購物市場跨國際經營已逐漸形成趨勢,特別是對中國大陸市場的拓展,未來業者可朝向強化本身產品特色、區隔市場定位來拓展跨國際經營商機。劉楚慧也建議有意切入海外市場的網購業者,可以透過與當地業者的合作,拓展商機。

劉楚慧說:『目前來看要比較大規模做海外市場,比較通用方式是透過跟當地的業者合作,業者合作比較像是電子商城;所以會是建議透過當地業者合作,比較能夠有所謂的曝光,而且較能接觸到當地使用者。』

劉楚慧還說,網路購物市場未來將呈現大者恆大的局面,業者必須在網購市場中發展利基點,找出市場區隔、自我定位以及成為領頭廠商,並靈活運用網友的社群互動力量,以強化對網站的黏著度,藉由本身產品特色與網友互動力量做為後盾,拓展海外商機。

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