當媒體碰上網路 是商機？還是危機？

近日「動新聞」的羶色腥動畫影音引發不少爭議，更讓人不禁注意到網路化的時代，各類媒體包含電視、電影、報紙、雜誌、廣播等與網路媒介做結合之後，究竟是樂觀其成的再創商機？還是潛藏著許多會深深影響使用者生活或意識的危機？

電視台偶像劇每開一齣新戲，便會架設網站傳遞訊息販賣周邊商品，或利用社群創造話題與口碑。然後每播完一集就可在土豆網、Youku優酷相關影音網站，配合網頁版面廣告或是影片播放前後插入廣告再次曝光，或開放給像日本KDDI的網路影視下載平台，讓用戶能夠用月租費或單部付費購買的方式，下載到個人電擾與手機裡。或直接與購物網站合作，如Yooler就是讓深諳娛樂節目行銷方法的一線藝人，從電視端燃燒話題回到網站的最佳範例。

哥倫比亞廣播公司（CBS）甚至為了手機網路使用者推出手機版的「CBS行動新聞」（CBS News To Go），而國內廣播業者hiChannel、KissRadio所推出的網路廣播面板也會在開始播放前置入網路影音廣告，隨著不同類型的節目置放不同類別產品的廣告。

使用者除了在收聽廣播時受到聽覺廣告的轟炸，還需在等待連線期間受到視覺廣告的強打。而電影業者如福斯（FOX）也有專供手機娛樂的線上商店Mobizzo，販售一分鐘的原創節目或手機版實境節目，甚至利用簡訊投票的方式與三百多萬的影迷互動。

美國的「運動畫刊」（Sports Illustrated）雜誌便發展網路版，將雜誌最火紅的泳裝報導先行在線上刊出，讓雜誌訂戶在收到印刷本之前可透過會員Email先睹為快，然後再利用iTunes出售這些泳裝照片的視訊，將雜誌記者所採訪的深度報導內容再製利用販賣出去。

知名的Vogue時尚雜誌也在網路推出Vogue.TV，介紹相關時尚廣告主的影片作品，在特別節慶會附上相關連結讓讀者選購，成為小型的線上商店。其它如Choc雜誌推出的網路版提供線上遊戲與讀者做更即時的互動，甚至像「Runner’s World」雜誌部落格就光明正大的賣Adida的球鞋，並將採訪馬拉松選手的影音內容線上播放。

當各家媒體運用網路所創造出來的服務，透過電視、電腦、手機等不同的載具，呈現出百家爭鳴的繁華服務，固然商機無限。然而當所有的媒體內容放在這一個躺平的世界上又牽涉到電子商務，其數位版權管理（DRM）與條件接收（CA）也呈現更為複雜與營運模式的難題。

消費者的個人資料與行為資訊更容易透過像「按下Facebook應用程式的同意鍵取得個資」、「為了換取網站所標示的贈品填上姓名與Email」、「開啟網路廣播或MOD使用版面開始被記錄IP或使用行為」、「在手機網上傳送下載圖片音樂被記錄帳密」、「行經某地時手機LBS暴露所在地點資訊」等等與網路技術相關的服務與動作，而不知不覺得陷在身份盜竊風險之中。

更遑論各家媒體所產製的內容，透過不同的載具與技術改寫重製，未經授權的被迅速複製散佈在這個容易取得內容的網路世界裡，讓真相與虛偽同時充斥在這個使用者人數與日俱增的平台裡，不免讓人憂心其商機無限底下也充斥危機。


記者／朱晏瑱